Новый корпоративный сайт для консалтинговой компании
FY Consulting — американская B2B-компания, которая более 20 лет работает в сфере сертификации бизнеса по международным стандартам, в частности ISO 9001 и другим отраслевым требованиям. Компания сотрудничает с крупными организациями и помогает им успешно проходить сложные процессы сертификации, в том числе в высокотехнологичных отраслях.
Перед нами стояла задача создать корпоративный сайт для консалтинговой компании, который соответствует уровню её экспертизы, формирует доверие у B2B-аудитории и помогает привлекать новые обращения с рынка США.
Запрос клиента
На момент обращения в FY Consulting уже был англоязычный сайт, созданный на Weblium. Формально он существовал, но фактически не выполнял ключевую бизнес-функцию: не презентовал компанию как сильного экспертного игрока на рынке сертификационного консалтинга.
Старый сайт имел несколько проблем:
- слабая структура;
- устаревшая визуальная подача;
- блоговая, а не презентационная логика;
- недостаточно понятное позиционирование;
- отсутствие чёткого объяснения, чем компания отличается от конкурентов;
- ограниченные возможности для технической оптимизации;
- слабый путь пользователя к заявке.
Для компании с более чем 20-летним опытом, сильными экспертами и клиентами из крупных B2B-сегментов такой сайт был недостаточен. Нужно было создать новую цифровую основу, которая лучше отражает масштаб, профессионализм и результативность FY Consulting.
Задача
Основная задача заключалась в том, чтобы разработать современный корпоративный сайт для американской консалтинговой компании, ориентированный на B2B-клиентов.
Сайт должен был не только выглядеть лучше, но и работать как инструмент доверия и генерации лидов: объяснять услуги, демонстрировать опыт, подтверждать экспертизу отзывами и подводить пользователя к заявке на консультацию.
В рамках проекта необходимо было:
- полностью переосмыслить структуру сайта;
- создать новый UX/UI-дизайн;
- показать экспертизу компании и её 20+ лет опыта;
- структурировать 6 основных услуг;
- разработать отдельные страницы для каждого сервиса;
- усилить социальное подтверждение через текстовые и видеоотзывы;
- реализовать блог как пространство для экспертного контента;
- перенести сайт с Weblium на WordPress;
- создать кастомную тему;
- сделать сайт удобным для самостоятельного редактирования командой клиента;
- настроить формы заявок с отправкой на email и в Telegram.
UX/UI-дизайн и новая подача бренда
Для FY Consulting мы выбрали сдержанный, минималистичный и корпоративный стиль. Визуальная система должна была выглядеть профессионально, но не холодно: компания работает со сложными сертификационными процессами, поэтому сайт должен одновременно передавать экспертность, надежность и современность.
В рамках работы с визуальной подачей мы:
- обновили дизайн сайта с нуля;
- выбрали синюю палитру как основу для ощущения доверия и стабильности;
- добавили акцентный оранжевый цвет для CTA и важных элементов;
- создали современный первый экран с видео на фоне;
- сделали структуру страниц более понятной для англоязычной B2B-аудитории;
- разместили CTA-блоки по всему сайту, чтобы пользователь всегда имел простой путь к контакту.
Видео на первом экране стало одним из важных решений в подаче компании. Оно помогает показать FY Consulting как современный, динамичный и инновационный бренд, а не просто еще одну консалтинговую компанию со стандартным сайтом.
Структура страниц услуг
Наиважнейшей частью сайта стали страницы услуг. FY Consulting работает с B2B-клиентами, для которых важно быстро понять: что именно предлагает компания, как проходит процесс, кому подходит услуга и почему можно доверять команде.
Мы структурировали 6 основных сервисов и для каждого создали отдельную детализированную страницу.
Каждая страница услуги была построена по логике:
- какую проблему решает услуга;
- какое решение предлагает FY Consulting;
- для каких компаний это актуально;
- как выглядит процесс работы;
- какие преимущества получает клиент;
- какие вопросы возникают чаще всего;
- как связаться с командой и заказать консультацию.
Такой подход позволил сделать сложные сертификационные услуги более понятными для потенциальных клиентов и превратить страницы сервисов в полноценные посадочные страницы.
Testimonials как инструмент доверия
Особое внимание мы уделили отзывам. На сайте были реализованы как текстовые, так и видеоотзывы клиентов.
Помимо отдельной страницы Testimonials, мы добавили возможность привязывать отзывы к конкретным услугам по тегам. Благодаря этому на страницах сервисов пользователь видит не случайные отзывы, а релевантные подтверждения именно для той услуги, которая его интересует.
Это решение помогает:
- усилить доверие к компании;
- показать реальный опыт клиентов;
- сделать страницы услуг более убедительными;
- снизить барьер перед обращением;
- поддержать пользователя на этапе принятия решения.
Блог и SEO-логика
На старом сайте уже были материалы блога, поэтому мы не создавали этот раздел с нуля. Мы перенесли статьи на новый сайт и частично оптимизировали их роль в структуре.
В то же время мы учли важный SEO-риск: отдельные статьи не должны конкурировать с основными страницами услуг по ключевым запросам. Поэтому была реализована возможность отключать индексацию для отдельных материалов, если это необходимо для правильной поисковой структуры.
В рамках работы с блогом мы:
- перенесли имеющиеся статьи со старого сайта;
- адаптировали блог под новую структуру;
- сделали его частью экспертной подачи компании;
- предусмотрели возможность управления индексацией отдельных материалов;
- сохранили фокус основного SEO-продвижения на страницах услуг.
Разработка сайта на WordPress
Для реализации проекта мы выбрали WordPress, поскольку эта платформа хорошо подходит для корпоративных сайтов с большим количеством страниц, услуг, отзывов и экспертного контента.
Мы разработали кастомную тему и гибкую систему блоков, чтобы команда FY Consulting могла самостоятельно управлять сайтом без технической зависимости от разработчиков.
В технической части реализовали:
- кастомную WordPress-тему;
- гибкие контентные блоки;
- возможность редактирования страниц через админпанель;
- управление услугами;
- управление отзывами;
- добавление видеоотзывов;
- редактирование блога;
- адаптивную верстку;
- формы заявок;
- отправку заявок на email и в Telegram;
- базовую техническую оптимизацию.
Благодаря этому клиент получил не просто новый сайт, а удобную систему для дальнейшего развития: можно добавлять новые услуги, публиковать статьи, обновлять страницы, управлять отзывами и менять контент без сложных технических действий.
Результат
В результате FY Consulting получила современный корпоративный сайт, который соответствует уровню компании, лучше презентует её экспертизу и помогает работать с B2B-аудиторией на рынке США.
Что было реализовано:
- полный редизайн англоязычного корпоративного сайта;
- переход с Weblium на WordPress;
- кастомная WordPress-тема;
- новый UX/UI-дизайн;
- сдержанная корпоративная айдентика с синими и оранжевыми акцентами;
- главная страница с видео на фоне;
- 6 детализированных страниц услуг;
- структура страниц услуг по логике problem → solution → process → proof → CTA;
- страница Testimonials;
- текстовые и видеоотзывы;
- привязка отзывов к релевантным услугам по тегам;
- перенос и оптимизация блога;
- возможность отключать индексацию отдельных статей;
- CTA-блоки по всему сайту;
- формы заявок с отправкой на email и в Telegram;
- адаптивная верстка;
- удобная административная панель для контент-команды.
Новый сайт стал для FY Consulting полноценным digital-инструментом: он презентует компанию как опытного партнёра в сфере сертификационного консалтинга, усиливает доверие потенциальных клиентов и создаёт понятный путь к обращению.
Вика
Вика
