Медицина
Офтальмологический центр «Прозрение»
Разработали сайт офтальмологического центра и вывели его в топ-3 Google
Переглянути сайт
E-Commerce
Aleksandr Sann
Вывели в топ-3 в Google доставку суши в Одесе
Переглянути сайт
Медицина
Medicínske Centrum Zdravia
Запустили сайт медицинского центра в Братиславе и вывели его в топ-3 Google
Переглянути сайт
Задача: переделать сайт с устаревшим дизайном, но хорошими текстами от экспертов клиники так, чтобы он вызывал доверие
Результаты:
- сделали лендинги под каждую услугу: сразу все важные детали, этапы лечения, акции, кнопка записи к врачу,
- все цены на услуги меняются из админ-панели, не нужно загружать прайсы,
- вывели в топ-3 Гугла более 250 ключевых слов.
Задача: до этого мы отлично поработали с рестораном в Херсоне, поэтому к нам обратились за продвижением нового ресторана в Одессе
Результаты за 11 месяцев:
- вывели с 0 до 4к посещений в месяц,
- вывели в ТОП-3 по локальным запросам по районам Одессы — пицца Аркадия, суши Аркадия,
- ТОП-10 по запросам, связанным с доставкой: доставка еды, заказать еду.
Результаты:
- разработали удобный сайт, на котором сразу можно записаться к врачу, заказать исследования и анализы,
- за 4 месяца увеличили органический трафик со 160 до 1600 пользователей в месяц,
- вывели в топ-10 Google более 90 ключевых слов и в топ-3 более 20 ключевых слов,
- настроили рекламу в Google Ads со стоимостью конверсии от 12 евро.
- Проверить, правильно ли настроены Merchant Center, фид и кампании;
- Найти товары, которые расходуют бюджет, но не приносят продаж;
- Определить, какие категории и товары обладают наибольшим потенциалом роста;
- Понять, что мешает рекламе приносить больше покупок;
- Подготовить план по увеличению продаж, ROAS и окупаемости рекламы.
Опираемся на реальные данные
- Перед запуском мы анализируем:
- спрос и поисковые запросы в Google,
- конкурентов в выдаче и аукционе,
- реальную стоимость клика и потенциальную цену лида.
Настраиваем корректную аналитику, чтобы прогноз результатов был реалистичным.
Повышаем конверсию из лида в продажи
Кампании оптимизируются под конверсии и их стоимость (CPA), чтобы рекламный бюджет работал на результат, а не просто «крутился».
Наша цель — качественные лиды и продажи
Тестируем гипотезы, типы кампаний и ключевые слова именно для вашей ниши, чтобы найти самые эффективные связки «запрос → объявление → конверсия».
Базовый набор инструментов для присутствия Вашего бренда в онлайн-мире
Стабильный рост позиций и увеличение целевого трафика
Максимальная видимость и продвинутое продвижение
Руководитель отдела Digital marketing Svitli.agency
Часто задаваемые вопросы
Гугл шопинг показывает визуальную карточку с изображением и ценой на основе данных фида, тогда как поисковая реклама представляет собой текстовый вид объявлений и работает строго по ключевым словам.
Да, даже небольшие магазины могут получать целевые продажи, если следовать рекомендациям при настройке.
Обычно требуется доступ к сайту, доступ или создание аккаунтов GMC и Google Ads, а также каталог товаров с ценами, фотографиями и характеристиками для формирования фида.
Минимальный бюджет зависит от ниши и конкуренции. Для тестового старта обычно достаточно небольшой суммы, которая в любой момент корректируется по результатам.
Нет. Merchant Center является обязательным инструментом, чтобы активировать объявление в Google Шопинг.
Да, если пользователь может оформить заказ другим способом, например через корзину, телефон или форму заявки, позволяющую включать этот тип конверсий.
Объявления отклоняются из-за расхождений между ценами на сайте и в фиде, использования изображений с водяными знаками или низкого качества, отсутствия информации о возврате товаров, а также нарушения требований платформы, запрещающих рекламировать определенные категории.
Как правило, первые результаты появляются уже в течение 3-7 дней после размещения объявления, особенно если вы как продавец предложили конкурентную цену и качественные фото.
Реклама в Google Shopping
Перед тем как найти нужную информацию в интернете, большинство пользователей открывают именно Google. Этот поисковик давно стал привычным инструментом для поиска рецептов, книг, фильмов, новостей и ответов на разные вопросы. Однако возможности Google не ограничиваются только поиском. Компания создала эффективные решения и для бизнеса. Одним из наиболее полезных инструментов для предпринимателей, которые хотят увеличить продажи, привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость бренда, является настройка рекламы Гугл Шопинг.
Что такое Google Shopping?
Google Shopping − это формат рекламных кампаний в Google Ads, который позволяет показывать пользователям карточки товаров с изображением, ценой и другой важной информацией в результатах поиска Гугл и на сайтах поисковых партнеров. Данные для таких объявлений система получает из товарного фида. Именно на его основе Google определяет, по каким поисковым запросам отображать ваши продукты потенциальным покупателям.
Кому подходит реклама в Google Shopping?
Реклама в Гугл Шопинг помогает автоматизировать продвижение товаров и сократить время на управление. Для запуска достаточно определить цель кампании и установить бюджет, после чего система самостоятельно займется оптимизацией показов, ставок и размещений. Такой подход подходит для компаний с ограниченными ресурсами, которым важно эффективно продвигать товары без постоянного контроля и ручной настройки. Если вашему бизнесу необходима эффективная товарная реклама, услуги специалистов помогут запустить ее быстро и без ошибок.
Наиболее эффективно Гугл Шопинг работает для интернет-магазинов с большим ассортиментом продукции, про ритейлеров из конкурентных ниш с высокой стоимостью клика, а также компаний, способных привлекать покупателей выгодными ценами.
Преимущества настройки рекламы в Google Shopping
Несмотря на то, что Google Shopping появился сравнительно недавно, этот рекламный инструмент быстро завоевал популярность среди владельцев бизнеса и специалистов по интернет-маркетингу. Причина кроется в его достоинствах:
- товары отображаются непосредственно там, где формируется поисковая выдача (в результатах поиска), что повышает их заметность и увеличивает вероятность перехода потенциальных покупателей;
- цена за клик зачастую ниже, чем при использовании контекстной рекламы;
- создание и настройка аккаунта в Google Merchant Center не требуют сложных действий;
- ключи вписываются автоматически, не нужно делать это вручную;
- пользователи могут оставлять отзывы о товарах, что повышает доверие к магазину;
- объявления показываются аудитории, которая уже заинтересована в покупке конкретной продукции.
Благодаря этим преимуществам реклама на товар в Гугле считается одним из наиболее эффективных инструментов для продвижения продающих сайтов. Однако стоит учитывать, что размещение доступно только сайтам, соответствующим требованиям платформы.
Какие результаты дает реклама Гугл Шопинг бизнесу?
После старта и дальнейшей оптимизации объявлений компании чаще всего получают следующие результаты:
- увеличение количества заинтересованных переходов при более низкой стоимости клика по сравнению с классической поисковой рекламой;
- повышение конверсии онлайн-площадки, поскольку покупатели заранее видят стоимость, изображение и основные характеристики товара;
- постепенное снижение стоимости привлечения клиентов (CPA) благодаря оптимизации кампаний;
- рост среднего чека за счет привлечения более релевантной аудитории, мотивированной на покупку;
- возможность расширять продажи, увеличивая прибыль, продвигая новые категории продукции и выходя на дополнительные регионы.
Точные цифры всегда зависят от ниши, конкуренции, качества сайта и полноты данных о товарах, поэтому чтобы сделать правильные выводы, рекомендуется закладывать тестовый период продолжительностью от 2 до 4 недель.
Что необходимо для запуска Google Shopping рекламы?
Перед запуском первой кампании важно заранее подготовить все необходимые элементы. Если хотя бы один из них будет отсутствовать, это может помешать старту рекламы или снизить ее результативность.
Сайт, соответствующий требованиям Google
Веб-ресурс должен отвечать требованиям Google для рекламодателей. Основные условия: использование SSL-сертификата (HTTPS), наличие страницы с правилами возврата, актуальных контактных данных, работающей корзины и оформления заказа. Если вы только планируете запуск бизнеса, профессиональные услуги по созданию сайтов помогут сразу учесть все эти технические нюансы. Также информация о товарах, включая цены и описания, должна полностью соответствовать данным в фиде. Любые расхождения могут привести к тому, что ваше объявление будет заблокировано.
Аккаунт Google Merchant Center
Google Merchant Center (GMC) − сервис, в котором хранится вся информация о товарах онлайн-магазина. Именно эти данные Google использует для создания и показа объявлений в Google Shopping. Для начала работы нужно создать аккаунт, подтвердить права на сайт, заполнить сведения о магазине, а также настроить параметры доставки и налогообложения (если они обязательны для выбранного региона). На этом этапе закладывается база, без которой дальнейшая настройка Гугл Шопинг в рекламном кабинете будет невозможна.
Аккаунт Google Ads
Он используется для запуска и управления рекламными кампаниями. В нем задаются ставки, распределяются денежные средства, настраиваются параметры таргетинга и отслеживаются результаты. Для работы настройка торговой кампании и объявлений требует, чтобы аккаунт был связан с GMC − без этой интеграции создать Shopping-кампанию невозможно. Кроме того, именно в Гугл Эдс настраивается отслеживание конверсий, которое позволяет оценивать эффективность объявлений и анализировать их влияние на продажи.
Товарный фид
Товарный фид представляет собой файл, содержащий структурированную информацию обо всех позициях вашего сайта. В него входят наименование товара, описание, категория, стоимость, ссылки на изображения, идентификаторы, данные о наличии и другие характеристики. Обновление данных может выполняться вручную, путем загрузки файлов в форматах XML или CSV, а также автоматически − через API или специальные плагины для CMS.
Этапы настройки и запуска шопинг рекламы в Google Ads
Настройка товарной рекламы проходит в несколько этапов.
Анализ ниши и конкурентов
Перед началом работы мы проводим детальный анализ. Изучаем предложения конкурентов в Гугл Шопинг, оцениваем их ценовую политику, ассортимент и качество объявлений. Дополнительно анализируем сезонные колебания спроса, определяем наиболее маржинальные товарные категории и оцениваем возможный объем целевого трафика. Полученные данные позволяют выстроить эффективную стратегию продвижения, правильно распределить приоритеты, настроить ставки и рассчитать оптимальный бюджет.
Подготовка и оптимизация товарного фида
На основании анализа конкурентных проектов мы формируем товарный фид с необходимыми полями. Выполняем проверку всей информации на соответствие требованиям GMC и при необходимости исправляем ошибки. После этого проверяем корректность работы тегов динамического ремаркетинга и приступаем к настройкам Google рекламных торговых кампаний.
Настройка Google Merchant Center
Подготавливаем аккаунт GMC под особенности вашего проекта. Подтверждаем права на сайт, настраиваем параметры доставки (стоимость, сроки и регионы), добавляем политику возврата товаров и связываем аккаунт с Google Ads. Затем загружаем фид, проверяем его на наличие ошибок и предупреждений, исправляем все выявленные недочеты. К созданию кампаний объявлений переходим только после того, как все товары получают статус «Активен».
Создание и запуск рекламных кампаний
Связываем Merchant Center с Гугл Эдс, формируем структуру кампаний по категориям или маржинальности товаров, настраиваем ставки, минус-слова и таргетинги, после чего запускаем рекламу.
Настройка аналитики и отслеживания конверсий
Подключаем Google Analytics и настраиваем отслеживание конверсий в Гугл Ads. Настраиваем цели − покупки, добавление в корзину, оформление заказа, чтобы видеть реальную окупаемость рекламы, а не только клики и показы.
Ведение, регулярная оптимизация и отчетность
После запуска кампании мы отслеживаем ее результаты и вносим необходимые изменения для повышения эффективности. Оптимизируем ставки, исключаем неэффективные поисковые запросы и товары, тестируем новые рекламные группы, актуализируем товарный фид и регулярно предоставляем клиенту отчеты с основными показателями эффективности. Если ваш проект требует комплексного продвижения, мы также можем взять на себя ведение таргетированной рекламы для максимального охвата целевой аудитории.
Какие торговые кампании Google Shopping мы настраиваем?
Standard Shopping
Классический формат кампании с ручным или полуавтоматическим управлением ставками. Подходит, когда важен контроль над каждой товарной группой и площадками показа, а также для тестирования отдельных категорий товаров. Если вам нужно правильно настроить Google Shopping, этот вариант обеспечит максимальную прозрачность управления.
Performance Max
Автоматизированный формат кампаний, основанный на алгоритмах машинного обучения Google. Он позволяет показывать объявления одновременно во всех доступных рекламных каналах, включая поиск, контекстно-медийную сеть, YouTube, Gmail и раздел «Покупки». Это оптимальное решение для бизнеса, который хочет увеличить охват аудитории и готов доверить часть процессов автоматической оптимизации.
Комбинированные стратегии продвижения
Часто наиболее эффективной оказывается стратегия, объединяющая Standard Shopping и Performance Max. Одни кампании обеспечивают контролируемый рост по приоритетным товарам, другие расширяют охват и находят новые точки роста. Такую связку мы подбираем индивидуально под цели и бюджет клиента.
Стоимость настройки рекламы Google Shopping
Цена формируется с учетом нескольких факторов: языковой версии продвигаемого проекта, выбранной стоимости клика, региона показа объявлений, уровня конкуренции и специфики категории. Финальная настройка Google Shopping, цена которой рассчитывается индивидуально, также зависит от объема и сложности работ по подготовке файла выгрузки.
Почему стоит заказать настройку Google Shopping в SVITLI?
Команда SVITLI специализируется на eCommerce-рекламе и имеет практический опыт в Google Shopping и ее настройке в разных нишах: электроника, одежда, товары для дома, косметика, спортивные товары и т.д.
Почему клиенты выбирают нас:
- Работа как с Standard Shopping, так и с Performance Max − выбираем оптимальную стратегию под ваши цели, а если проекту нужен максимальный охват в поиске, нами выполняется настройка контекстной рекламы под ключ.
- Глубокая экспертиза в оптимизации товарных фидов, позволяющая правильно оформлять текстовый и визуальный контент.
- Прозрачная отчетность − вы всегда знаете, сколько потрачено, сколько оформлено покупок и какой ROAS.
- Постоянная оптимизация − анализируем результаты и совершенствуем торговые кампании, чтобы поддерживать их высокую эффективность.
- Полное сопровождение − от аудита сайта до масштабирования успешных кампаний.
Выбирая SVITLI для продвижения своего бизнеса, вы инвестируете в рекламу, которая приносит измеримые результаты, помогает укрепить позиции, которые занимает ваш маркетплейс или интернет-магазин на рынке, и рационально использовать рекламный бюджет.