Что такое обратные ссылки и почему вам нужно о них знать

Когда вы начинаете работать над продвижением своего проекта в интернете, рано или поздно вы столкнетесь с такими понятиями, как «линкбилдинг», «ссылочная масса», «бэклинки», «доноры бэклинков» и другими терминами, которые не совсем понятны обычному пользователю интернета. Если вы задаётесь вопросом, что такое бэклинки, давайте избегать путаницы и быстро разберёмся, что такое бэклинки на сайт и что означают остальные термины.

Что такое обратные ссылки?

Давайте объяснять сложные вещи простыми словами. Термин «бэклинк» происходит от английского слова “backlink”, что буквально означает «обратная ссылка». Так называют ссылки, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов.

Еще проще:

Предположим, у вас есть сайт, назовём его X, и вы подготовили и хотите опубликовать статью о себе или своих услугах с ссылкой на ваш сайт X на страницах какого-либо новостного или информационного ресурса (назовём его Y). Так вот, ссылка в вашей статье, опубликованной на ресурсе Y, будет являться бэклинком для вашего сайта X.

В зависимости от ваших целей и способа размещения существуют следующие типы бэклинков:

• временные;
• постоянные, размещённые в постах;
• постоянные, размещённые в статьях.

Здесь всё очень просто и понятно: временные бэклинки размещаются на определённый заранее оговорённый срок и затем удаляются; постоянные ссылки при определённых условиях остаются на весь период функционирования надёжной площадки, на которой они размещены.

Зачем это нужно и что это дает сайту?

Наличие обратных ссылок дает сайту одну основную вещь — ссылочную массу. Это совокупная ценность всех упоминаний ресурса X в интернете. Обратите внимание, что речь идет только о прямых упоминаниях, то есть о прямой ссылке на ресурс, которая начинается с https://X-site.com или http://X-site.com. Единственное различие — в защищенном или незащищенном протоколе (заметили букву «s» в конце http?). Но мы не будем углубляться в эту тему, так как она заслуживает отдельной статьи.

Итак, ссылочная масса нужна сайту по одной важной причине — поисковые системы обращают на нее внимание при ранжировании (сортировке сайтов в результатах поиска по определенному запросу). У поисковых систем даже есть специальные метрики для измерения ссылочной массы (например, PageRank у Google).

Количество и качество ссылочной массы определяют эффективность SEO-продвижения ресурса в поисковых системах. Правильный выбор доноров поможет улучшить позиции сайта. Рекомендуем ознакомиться с кейсами продвижения и убедиться, что комплексный подход всегда приносит результаты. Именно здесь возникает вопрос: зачем покупать ссылки для своего сайта? Это помогает быстро нарастить качественную ссылочную массу и занять более высокие позиции в поисковой выдаче.

Что такое доноры, акцепторы и вес ссылки?

Но не каждая обратная ссылка будет полезна для продвижения. Размещение на некачественных или даже забаненных поисковиками ресурсах может привести к падению позиций вашего сайта. Таким образом, ресурс может даже попасть «под фильтр» — специальный алгоритм, который убирает из результатов поиска сайты, использующие некачественные или некорректные методы продвижения.

Иногда такими недобросовестными способами (размещением обратных ссылок на «черных» ресурсах) пользуются конкуренты, которые пытаются таким образом убрать сайт другой компании из поиска. Но, к счастью, алгоритмы постоянно совершенствуются, и сейчас навредить сайту конкурента путем размещения нескольких обратных ссылок на сомнительных форумах или порталах уже не так просто.

Однако SEO-специалисты очень избирательны при выборе места для размещения обратной ссылки. Каждый потенциальный донор (ресурс, где будет размещена ссылка) должен вручную оцениваться по следующим параметрам:

1. Актуальность тематики. Хотите разместить обратные ссылки на сайте о дворниках? Женский портал о косметике вряд ли подойдет. Выбирайте максимально релевантные ресурсы продвигаемой ссылке.
2. Популярность площадки (количество уникальных посетителей в сутки). Трафик сайта играет важную роль при ранжировании. Чем больше посетителей задерживаются на выбранной информационной площадке и читают ее статьи — тем лучше.
3. Соотношение исходящих и входящих ссылок. Чем больше разница в пользу исходящих ссылок, тем выше риск попадания такого ресурса под спам-фильтр. Размещая обратную ссылку на такой площадке, вы рискуете привлечь некачественный трафик и вызвать подозрения у поисковых систем в будущем.
4. Возраст площадки. Чем старше — тем лучше. Оставлять свои ссылки на проектах с возрастом домена менее одного года не слишком выгодно. Однако если вы уверены, что у этого сайта хорошие перспективы, он постепенно «растет», а вместе с ним «растет» и вес вашей ссылки, то размещение там может быть выгодным как по цене, так и по будущему потенциалу.
5. Наличие санкций от поисковых систем. Попадал ли проект под фильтр? Если да, то размещение обратной ссылки на такой площадке только навредит вашему сайту.

Обратите внимание, что чем выше качественные показатели по каждому из этих пунктов, тем больший «вес» будет иметь ваша ссылка. То есть ее измеримая значимость будет выше.

Как проверить обратные ссылки на сайт?

Очень часто попытки быстро увеличить профиль обратных ссылок путем покупки большого количества ссылок на любых доступных платформах приводят к резкому падению позиций сайта в поисковых системах или даже попаданию онлайн-ресурса под один из фильтров. Поэтому очень важно регулярно проверять обратные ссылки вашего сайта на качество и своевременно удалять плохие ссылки. Если вы хотите узнать, как найти внешние ссылки на ваш сайт, начните с анализа всех обратных ссылок с помощью надежных SEO-инструментов.

В список некачественных ссылок обычно входят обратные ссылки от доноров с высоким уровнем спама, а также:

• обратные ссылки, тематика которых не соответствует тематике сайта-донора;
• ссылки, содержащие коммерческие анкоры и большое количество высокочастотных ключевых слов;
• sitewide-ссылки (размещённые на всех страницах сайта).

Дополнительно в этот список входят ссылки, ведущие на подозрительные сайты, а также ссылки с сетей сайтов с одинаковым IP-адресом.

Проверить обратные ссылки на сайт и узнать их количество можно с помощью следующих сервисов:

• Ahrefs
• Google Search Console
• Serpstat

При анализе качества обратных ссылок учитываются такие показатели, как возраст домена, его рейтинг и авторитетность, индексация в поисковых системах и другие важные метрики. Если выявлены некачественные обратные ссылки, категорически не рекомендуется удалять их все сразу. Помните, что поисковые системы негативно реагируют на резкие или массовые изменения. Удаляйте их постепенно, заменяйте некачественные ссылки на хорошие или просто закрывайте их от индексации.

Где купить обратные ссылки?

Существует множество способов получить обратные ссылки. Вот два самых популярных и эффективных:

1. Покупка
   С помощью бирж или путем прямых договоренностей с соответствующим ресурсом SEO-специалист оплачивает оговоренную или фиксированную цену за размещение ссылки. В 90% случаев это будет рекламная или информационная статья с органично вставленной ссылкой на нужную страницу. Прежде чем решать, где купить ссылки для своего сайта, убедитесь, что площадка соответствует всем необходимым требованиям (релевантность тематики, возраст домена, отсутствие санкций и т.д.).
2. Крауд-маркетинг
   Это в основном бесплатный способ оставить упоминания о вашем сайте на релевантных площадках. Для этого комментарии со ссылкой на ваш проект размещаются на форумах, обсуждениях, информационных порталах и т.д. Однако нет гарантии, что такие комментарии со временем не будут удалены или закрыты в noindex/nofollow. Тем не менее этот способ работает и им не стоит пренебрегать. Если вы не знаете, как получить крауд-ссылки для своего сайта — крауд-маркетинг предполагает аккуратное добавление ссылок в релевантные обсуждения там, где ваш ресурс будет полезен аудитории.

Как понять, нужны ли вам обратные ссылки?

Чтобы это выяснить, ответьте на следующие вопросы:

1. Есть ли у вас собственный сайт?
2. Имеет ли ваш сайт коммерческую цель? Планируете ли вы получать с него прибыль?
3. Продвигаете ли вы его в поисковых системах?
4. Не устраивают ли вас результаты продвижения?
5. Хотите ли вы улучшить позиции сайта, увеличить трафик и количество заказов?

Если вы ответили «да» хотя бы на три из пяти вопросов — любой SEO-специалист скажет вам, что вам нужны обратные ссылки. Хотя бы потому что это действительно эффективный метод. Конечно же не как полноценная замена комплексному продвижению сайта, а как дополнительный источник для укрепления и роста положительной репутации вашего ресурса в поисковых системах.

А если у вас нет времени разбираться во всех этих деталях SEO или вы боитесь ошибиться — закажите продвижение сайта у проверенных профессионалов. Мы сделаем все грамотно!