Що таке беклінки і навіщо вам про них знати

Розпочинаючи роботу над просуванням свого проєкту в Інтернеті, рано чи пізно ви зіткнетеся з такими поняттями, як «лінкбілдінг», «посилальна маса», «беклінки», «донори беклінків» та іншими термінами, що мало зрозумілі звичайному користувачу мережі. Якщо ви задумалися, що таке зворотні посилання, давайте попередимо плутанину і швиденько розберемося, що таке беклінки на сайт і що означають інші терміни.

Що таке беклінки?

Розкажемо простими словами про складне. Термін «беклінк» походить від англійського слова «backlink», що дослівно означає «зворотне посилання». Так називають лише ті посилання, які ведуть на ваш сайт з інших ресурсів.

Ще простіше:

Припустимо, у вас є сайт, позначимо його X, ви підготували і хочете розмістити статтю про себе чи свої послуги з посиланням на ваш сайт X на сторінках якогось новинного чи інформаційного ресурсу (назвемо його Y). Так ось, посилання у вашій статті, розміщеній на ресурсі Y, буде беклінком для вашого сайту X.

Залежно від цілей, а також способу розміщення, можна виділити такі види беклінків:

• тимчасові;
• вічні, які розміщені у постах;
• вічні, які розміщені у статтях.

Тут усе дуже просто і зрозуміло: тимчасові розміщуються на конкретний, заздалегідь узгоджений термін, а потім видаляються; вічні посилання, на спеціальних умовах, залишаються на весь час функціонування трастової платформи, на якій вони розміщені.

Для чого це потрібно і що це дає сайту?

Наявність беклінків дає сайту одне — посилальну масу. Так називають загальне значення всіх згадок ресурсу X в Інтернеті. Зверніть увагу, що йдеться лише про адресне згадування, тобто пряме посилання на ресурс, яке починається з https://X-site.com або http://X-site.com. Різниця лише в захищеному чи незахищеному протоколі (помітили літеру «s» в кінці http?). Але ми не будемо заглиблюватися в цю тему, адже вона заслуговує на окрему статтю.

Отже, посилальна маса потрібна сайту з однієї вагомої причини — пошукові системи звертають на неї увагу під час ранжування (сортування сайтів у пошуковій видачі за певним запитом). У пошуковиків навіть є спеціальні показники для вимірювання посилальної маси (наприклад, PageRank у Google).

Кількість і якість посилальної маси визначають ефективність SEO-просування ресурсу в пошукових системах. Правильний підбір донорів допоможе покращити позиції сайту. Рекомендуємо вам переглянути кейси просування і переконатися, що комплексний підхід завжди приносить результат. Саме тут виникає питання: навіщо купувати посилання на сайт? Це допомагає швидше наростити якісну посилальну масу та отримати вищі позиції у видачі.

Що таке донори, реципієнти і вага посилання?

Але не кожен беклінк буде корисним для просування. Розміщення на низькосортних або навіть заблокованих пошуковими системами ресурсах може призвести до зниження позицій сайту. Таким чином, ресурс можна навіть «загнати під фільтр» — спеціальний алгоритм, який видаляє з видачі сайти, що використовують неякісні чи некоректні методи просування.

Іноді такими нечесними методами (розміщенням зворотних посилань на «чорних» ресурсах) користуються конкуренти, які намагаються таким чином видалити з пошукової видачі сайт іншої компанії. Але, на щастя, алгоритми не стоять на місці, і зараз не так уже й просто нашкодити сайту-конкуренту, розмістивши кілька його беклінків на сумнівних форумах чи порталах.

Однак SEO-спеціалісти дуже перебірливі у питанні підбору місця для розміщення зворотного посилання. Необхідно вручну оцінити кожного потенційного донора (ресурс, на якому буде розміщений беклінк) за такими параметрами:

1. Відповідність темі. Хочете розмістити зворотні посилання на сайт зі склоочисниками? Жіночий портал про косметику навряд чи підійде. Обирайте максимально відповідні для просуваного посилання ресурси.
2. Популярність майданчика (кількість унікальних відвідувачів за добу). Відвідуваність ресурсу відіграє важливу роль у ранжуванні сайту. Чим більше відвідувачів затримуються на обраному інформаційному майданчику і читають розміщені на ньому статті — тим краще.
3. Співвідношення беклінків із сайту та на сайт. Чим більша різниця на користь вихідних посилань — тим вищий у ресурсу ризик потрапити під фільтр за спамність. Розміщуючи на такому майданчику зворотне посилання, ви ризикуєте у майбутньому привернути неякісний трафік і підозри з боку пошукових систем.
4. Вік майданчика. Чим старіший — тим краще. На проєктах, вік домену яких менше року, не надто вигідно залишати свої посилання. Але якщо ви точно знаєте, що цей сайт має гарні перспективи, поступово «зростає», а разом із ним «зростає» і вага вашого посилання, то залишити на ньому беклінк може бути вигідно і за ціною, і за перспективами.
5. Наявність санкцій від пошукових систем. Чи не потрапив проєкт під фільтр? У протилежному випадку, розміщення зворотного посилання на такому майданчику лише зашкодить вашому сайту.

Зверніть увагу, що чим якісніші показники за кожним із перелічених пунктів, тим більше «ваги» буде у беклінка. Тобто, буде вищою його вимірювана значущість.

Як перевірити зворотні посилання на сайт?

Дуже часто спроби швидко збільшити посилальну масу, купуючи велику кількість зворотних посилань на перших-ліпших майданчиках, стають причиною різкого зниження позицій сайту у пошуковику або навіть потрапляння онлайн-ресурсу під один із фільтрів. Тому дуже важливо регулярно перевіряти беклінки сайту на якість і вчасно усувати погані посилання. Якщо ви хочете дізнатися, як знайти зовнішні посилання на сайт, то для початку проаналізуйте всі беклінки, використовуючи перевірені SEO-інструменти.

До списку неякісних зазвичай відносять беклінки від донорів із високим рівнем спамності, а також:

• беклінки, тематика яких не відповідає тематиці сайту-донора;
• посилання, які містять комерційні анкор-тексти та велику кількість високочастотних ключових слів;
• сквозні (sitewide) зворотні посилання.

Додатково до цього списку входять посилання, які ведуть на сумнівні сайти, а також посилання з мережі сайтів, що мають однакову IP-адресу.

Перевірити зворотні посилання на сайт, а також дізнатися їх кількість можна за допомогою таких сервісів:

• Ahrefs
• Google Search Console
• Serpstat

При аналізі якості зворотних посилань враховуються такі показники, як вік домену, його рейтинг та авторитетність, індексація у пошукових системах, а також інші важливі метрики. У разі, якщо були виявлені зворотні посилання низької якості, категорично не рекомендується видаляти їх усі одразу. Пам’ятайте, що пошукові системи негативно ставляться до різких або масових змін. Видаляйте поступово, замінюйте неякісні посилання якісними або просто закривайте їх від індексації.

Де купити зворотні посилання?

Існує багато способів отримати зворотні посилання. Ось два найпопулярніші та найефективніші:

1. Покупка
   За допомогою бірж або напряму домовляючись із відповідним ресурсом, SEO-оптимізатор сплачує договірну або фіксовану ціну за посилання. У 90% випадків це буде рекламна чи інформаційна стаття з органічно вставленим посиланням на потрібну сторінку. Перш ніж вирішити, де купити посилання на сайт, переконайтеся, що майданчик відповідає всім необхідним вимогам (тематика, вік домену, відсутність санкцій тощо).
2. Крауд-маркетинг
   Це здебільшого безкоштовний спосіб залишити згадку про ваш сайт на тематичних майданчиках. Для цього залишають коментарі з посиланням на проєкт у форумах, обговореннях, на інформаційних порталах тощо. Проте немає гарантії, що посилання у коментарях із часом не видалять або не закриють у noindex/nofollow. Тим не менш, цей варіант працює, і нехтувати ним не варто. Якщо ви не знаєте, як отримати крауд-посилання на сайт, крауд-маркетинг передбачає обережне впровадження посилань у тематичні обговорення, де ваш ресурс буде корисний аудиторії.

Як зрозуміти, що вам потрібні зворотні посилання?

Щоб це зрозуміти, дайте відповіді на такі питання:

1. Чи є у вас власний сайт?
2. Чи має сайт комерційне призначення? Чи ви прагнете отримувати з нього прибуток?
3. Чи просуваєте ви його в пошукових системах?
4. Чи ви незадоволені результатами просування?
5. Чи хочете покращити позиції сайту, збільшити відвідуваність і кількість замовлень?

Якщо ви відповіли «так» хоча б на 3 запитання з 5, будь-який SEO-оптимізатор вкаже вам на необхідність мати беклінки. Принаймні тому, що це справді ефективний метод. Звісно, не як повна заміна комплексному розкручуванню сайту, а як додаткове джерело для зміцнення і зростання позитивної репутації ресурсу в пошукових системах.

А якщо у вас немає часу розбиратися у всіх цих SEO-особливостях або ви боїтеся зробити щось неправильно, замовляйте просування сайтів у перевірених спеціалістів. Ми зробимо все як слід!