До нас звернувся сервіс для моряків Морпост, який допомагає з оформленням документів: паспорту моряка, послужної книжки, сертифікатів. Компанія вже мала сайт, проте лише російськомовну версію, та соцмережі. Основний трафік надходив завдяки рекомендаціям. Для масштабування їм був потрібен сучасний сайт, який відповідатиме українському законодавству, буде зручним для користувачів і дозволить отримувати органічний трафік з Google.
Під час аналізу ми з’ясували, що сайт побудований на самописній ситемі управління сайтом, яка ускладнює оновлення сайту, реалізацію багатомовності, SEO та безпеку. Тому легше та ефективніше створити новий сайт на платформі WordPress, ніж доопрацьовувати старий.
Чому ми обрали WordPress для сайту
Це дуже популярна і розповсюджена система управління сайтами, і ось чому:
- Мультимовність: підтримка кількох мов «із коробки»;
- Гнучкість і масштабованість: легко додавати нові функції;
- SEO і керування контентом: клієнт може самостійно оновлювати матеріали;
- Безпека: регулярні оновлення й підтримка спільноти;
- Вартість: нижча, ніж підтримка та доопрацювання нестандартного коду.
Варіант із доопрацюванням самописної CMS ми виключили через складність, високу вартість, слабку гнучкість та труднощі з SEO-оптимізацією.
Що дало результат
- Створили сайт із нуля на WordPress із адаптивним дизайном.
- Впровадили SEO ще на етапі розробки, з урахуванням семантики.
- Проаналізували всі сторінки сайту через Ahrefs, GA4 та Google Search Console, щоб зберегти трафік. Це важливо, бо зазвичай сайти втрачають користувачів, якщо змінюють систему управління і дизайн.
- Проаналізували посилальний профіль і підготували детальні технічні завдання для веб-відділу.
- Сформували розширену структуру: окремий лендінг для кожної популярної послуги, щоб клієнти могли знайти інформацію, яка їм потрібна, і сайт отримував більше цільового трафіку.
- Реалізували українську версію сайту.
- Налаштували редиректи зі старих сторінок, щоб зберегти трафік і позиції в Google.
- Забезпечили адаптацію під мобільні пристрої.
Функціональні фішки: калькулятор морського стажу
Ми реалізували зручний інтерактивний калькулятор, який дозволяє користувачам самостійно розраховувати свій морський стаж. Калькулятор привів додатковий пошуковий трафік.
Результати
- За кілька тижнів після запуску сайт почав отримувати органічний трафік з Google.
- Релевантність сторінок, чітка структура та технічна SEO-оптимізація дозволили уникнути просідання після перенесення сайту.
- Пошукові запити з калькулятором привели нових користувачів.
- Вивели більш ніж 300 запитів в топ-3 Google і понад 500 — у топ-10.
- Кількість звернень через сайт зросла, а користувачі отримали зручний інструмент для самостійного розрахунку стажу.
Ольга Веденєєва
